2025년 구글은 광고 알고리즘에 대대적인 변화를 예고했습니다. 이번 업데이트는 AI 기반 자동화를 더욱 강화하고, 사용자 프라이버시를 보호하면서도 광고 효율을 높이는 방향으로 진행되고 있습니다.
주요 변화 1: AI 기반 스마트 입찰의 진화
구글의 스마트 입찰 시스템이 더욱 정교해졌습니다. 이제 단순한 전환 최적화를 넘어, 고객의 생애 가치(LTV)까지 예측하여 입찰가를 조정합니다. 이를 통해 단기적인 전환뿐만 아니라 장기적으로 가치 있는 고객을 확보할 수 있게 되었습니다.
실제로 이 기능을 활용한 광고주들은 평균 23%의 ROAS 개선을 경험했다고 구글은 발표했습니다. 특히 이커머스 분야에서 그 효과가 두드러지게 나타났습니다.
주요 변화 2: 퍼스트파티 데이터의 중요성 증가
서드파티 쿠키의 단계적 폐지에 따라, 퍼스트파티 데이터의 활용이 더욱 중요해졌습니다. 구글은 Customer Match와 Enhanced Conversions 기능을 강화하여, 광고주가 보유한 고객 데이터를 더 효과적으로 활용할 수 있도록 지원하고 있습니다.
이제 광고주들은 자사 CRM 데이터를 구글 광고와 연동하여, 기존 고객과 유사한 잠재 고객을 더 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 이는 개인정보 보호 규정을 준수하면서도 광고 효율을 유지하는 핵심 전략이 될 것입니다.
주요 변화 3: 반응형 검색 광고의 고도화
반응형 검색 광고(RSA)가 더욱 스마트해졌습니다. 이제 구글 AI가 광고 제목과 설명을 자동으로 생성하고 최적화하는 기능이 추가되었습니다. 광고주가 제공한 에셋을 기반으로, AI가 다양한 조합을 테스트하고 가장 효과적인 광고를 자동으로 노출합니다.
하지만 이 기능을 맹신해서는 안 됩니다. AI가 생성한 광고 문구가 브랜드 톤앤매너에 맞는지, 정확한 정보를 전달하는지 반드시 검토해야 합니다.
대응 전략: 지금 바로 시작해야 할 것들
1. 퍼스트파티 데이터 수집 체계 구축
웹사이트에 회원가입, 뉴스레터 구독 등 고객 정보를 수집할 수 있는 접점을 마련하세요. 수집된 데이터는 구글 광고의 Customer Match에 활용할 수 있습니다.
2. 전환 추적 고도화
Enhanced Conversions를 설정하여 전환 데이터의 정확도를 높이세요. 이는 스마트 입찰의 성능을 크게 향상시킵니다.
3. 광고 에셋 다양화
반응형 검색 광고에 다양한 제목과 설명을 제공하세요. 최소 10개 이상의 제목과 4개 이상의 설명을 등록하는 것이 좋습니다.
4. 성과 측정 지표 재정립
단순 전환 수나 CPA만 보지 말고, 고객 생애 가치와 수익성을 함께 고려하는 지표 체계를 수립하세요.
마무리
구글 광고의 변화는 위기이자 기회입니다. 변화에 빠르게 적응하는 광고주는 경쟁에서 앞서나갈 수 있습니다. 위에서 제시한 전략들을 지금 바로 실행에 옮기시기 바랍니다. 추가적인 도움이 필요하시다면 온라인광고 원격지원센터에서 무료 상담을 받아보세요.